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Categoria em Inbound Marketing

Como escrever um texto informativo para empresas? Veja exemplos

Na internet encontramos uma série de informações, basta digitar uma palavra ou frase, eis que o Google apresenta as sugestões para sua pesquisa. Com a onda de inbound marketing e a importância dessa estratégia na divulgação, a dúvida é:  como escrever um texto informativo para empresas?

Seria uma propaganda? É possível se aprofundar independente do tema?

Acontece que as primeiras informações selecionadas pelo Google, acabam sendo referência para outros textos, e com isso construímos um apanhado de produções rasas, repetitivas e com pouca relevância para o leitor. Afinal, é tudo a mesma coisa!

Leia: Marcando presença no mundo digital – Destaque-se! 

Aqui vamos reunir algumas dicas de como escrever um texto informativo para empresas, fugir dos conteúdos rasos e apostar numa pesquisa de qualidade e com profundidade, mesmo para aqueles temas mais difíceis que você recebeu no briefing.

Dica do bom e velho jornalismo – A Entrevista!

É praticamente impossível elaborar um conteúdo autêntico, seja ele sobre novidades em rodas para carros, ou dicas de terapia ocupacional, sem antes consultar uma fonte.

A visão do especialista e as dicas de alguém que entende do assunto serão úteis e de confiabilidade para o leitor que busca solução. Um especialista sabe dizer quais são as situações mais frequentes, aponta as soluções e oferece dados extras ao conteúdo, sendo um dos pontos principais ao escrever um texto informativo para empresas.

Perguntas bem elaboradas  geram respostas interessantes e que irão agregar no valor da informação, independente da quantidade de fontes que consultar. É recomendado no mínimo duas para comparar diferentes opiniões a respeito do tema. No caso da fonte ser o cliente, basta consultá-lo.

Pesquisa aprofundada – como fazer?

Depois do Google o processo de pesquisa facilitou muito, por outro lado, a precarização do conteúdo também. Preste atenção nos textos das primeiras páginas – independente do tema – perceba que muitas vezes os assuntos são repetidos e isso ocorre porque o redator simplesmente utiliza as primeiras informações que vê na página do Google.

O aprofundamento nos temas é essencial para qualquer tipo de informação, inclusive nos textos informativos para a empresa ou conteúdos mais objetivos. A pesquisa vai garantir assertividade no que está apresentando, além de reunir um leque de dados que serão úteis ao representar um produto ou serviço oferecidos pelo cliente, no caso do inboud marketing.

Leia: 6 dicas essenciais para conquistar novos clientes com conteúdo estratégico 

Confira abaixo dicas para aprofundar a sua pesquisa:

1º Antes de iniciar a produção de um texto reúna em subtítulos as principais informações a respeito do tema;

2º Após organizar as principais informações pesquise separadamente cada tópico;

3º Os tópicos também precisam destacar algumas informações importantes. Para organizar utilize intertítulos, numere ou destaque como preferir.

4º Para elaborar um conteúdo relevante e informativo é primordial que existam perguntas, e claro, esclarecimento das dúvidas.

Não deixe de acrescentar as principais dúvidas

Quem busca informação na web, geralmente faz perguntas, quer esclarecer dúvidas, portanto é essencial que esteja a par dessas informações e conheça a fundo as necessidades do público.

Geralmente, o que ele busca na internet? Quais são as principais queixas, e dúvidas?  Esses questionamentos devem fazer parte da pauta, pois irão fundamentar a escrita de um texto informativo para empresas  com teor relevante.

Ao longo do texto essas dúvidas precisam ser esclarecidas como forma de exemplos, sugestões e dicas que possam ser úteis para a finalidade. Tenha as respostas que o leitor procura no texto e ofereça a ele orientações que possam ajudar a resolver a questão.

SEO não exclui qualidade!

Textos otimizados não é sinônimo de informação com teor de propaganda e sem nenhuma relevância. É muito importante todo produtor de conteúdo ou agências que visam investir em textos informativos para empresas entender que a qualidade da informação continua sendo essencial para o sucesso dessa estratégia.

Confira: Informar com qualidade – Por que é tão importante? 

Incluir palavra-chave e escrever sobre determinado serviço vai exigir muita pesquisa, aprofundamento, entrevista e todos os processos essenciais para uma matéria ou texto relevante.

A única transformação nesse caso é a linguagem. Os conteúdos do inboud marketing geralmente falam direto com o leitor, possuem teor pessoal e atua na  divulgação de informações específicas sobre determinada empresa ou serviço.

Não se trata de textos com propaganda, mas conteúdos elaborados para atender as necessidades de quem busca esse tipo de informação.

Um bom conteúdo que aplica a estratégia de inbound marketing precisa estar alinhado a uma prestação de serviço ao leitor, portanto a qualidade e as premissas básicas da escrita permanecem como em qualquer outra produção textual.

Vale até falar sobre o concorrente! 

É claro que isso vai depender muito da flexibilidade de cada cliente ou site, mas em termos de SEO e estratégias de ranking falar sobre a concorrência e inclusive apresentar como uma das opções é muito bem-vindo em um texto informativo. Como exemplo quando vamos falar sobre as melhores empresas que produzem conteúdos. Pode citar a Biquara Contents, RD Digital, Rock Content, entre outras.

Mais uma vez a produção de conteúdo – mesmo em casos de inbound marketing – é uma prestação de serviço ao leitor.  Ganha credibilidade quem apresentar as soluções e fugir de pensamentos ultrapassados de que a concorrência deve ser ignorada. Em época digital e de conversão esse é um pensamento extremamente utópico.

A concorrência está a um fio de proximidade, ganha as empresas flexíveis que foca no diferencial competitivo na prestação de serviços.

6 dicas essenciais para conquistar novos clientes com conteúdo estratégico

Não é nenhuma novidade que o marketing digital tem sido uma das principais ferramentas que exemplificam como conquistar novos clientes com conteúdo através da informação de qualidade.

Quando precisa de um serviço ou mesmo tem uma dúvida, por exemplo, sobre estoque para sua empresa, além de consultar um amigo ou alguém próximo, a internet tem sido a principal ferramenta para sanar dúvidas e apontar possíveis direcionamentos.

Por essa razão é imprescindível que os conteúdos da sua empresa estejam totalmente alinhados com as principais dúvidas, preocupações e anseios para fidelizar e atrair novos clientes.

Confira dicas para atrair novos clientes com as redes sociais e blog e use a comunicação a favor dos seus negócios.

O Inbound Marketing é uma ferramenta que vai muito além de conquistar novos clientes com conteúdo, mas fortalecer laços e ser um apoio nos momentos necessários. Será que o seu conteúdo está falando com o seu cliente?

Conteúdo alinhado com os interesses do cliente

É muito importante antes de iniciar qualquer trabalho em marketing digital avaliar se o conteúdo produzido ‘fala’ com o público alvo, essa é uma das principais estratégias do Inbound Marketing.

Como um texto ou imagens nas redes sociais podem dialogar com o cliente:

  1. Informe sobre novidades no setor de interesse do público alvo;
  2. Esclareça sobre as principais dúvidas do consumidor/público em relação ao seu serviço/produto;
  3. Quais são as principais ‘dores’ do cliente em relação ao serviço prestado e como a sua empresa pode solucionar;
  4. Agregue valor ao serviço que a sua empresa oferece e acima de tudo, como pode ajudar o cliente;

Mantenha uma atualização diária de dicas profissionais que possam auxiliar o cliente e torná-lo seguidor da sua página.

2 Qual a importância de um bom planejamento de conteúdo?

Após avaliar a persona e todas as reais necessidades do público alvo é hora de criar um planejamento estratégico de conteúdos. A organização é também um ponto crucial para quaisquer resultados em SEO e Inboud Marketing.

Manter as atualizações organizadas por datas e periodicidade é de suma importância para bom posicionamento nos mecanismos de busca. Fique atento a essa etapa e exija organização da redação para conquistar novos clientes com conteúdo.

Leia também: Informar com qualidade – por que é tão importante?

Os temas definidos no planejamento devem estar alinhados as necessidades do cliente, serviços da empresa e novidades no setor de interesse. A linguagem, abordagem dos temas, títulos, devem seguir a identidade do público.

São jovens de 18 a 25 anos? Esse público anda de skate? Obviamente nesse caso toda a linguagem será reconfigurada para dialetos do dia a dia da ‘galera’ que curte o esporte.

3 Linguagem direta, clara e assertiva!

A linguagem faz toda diferença na etapa de conquistar novos clientes com conteúdo. Seja conteúdos visuais ou artigos escritos, o teor dos textos, temas trabalhados e a entonação adquirida precisa ser familiarizada com a identidade da empresa, como também com a persona a ser alcançada.

4 O que é persona?

Persona é a definição do cliente e suas principais características na hora de adquirir o produto ou serviço oferecido pela empresa. Essa etapa vai exigir uma boa e minuciosa pesquisa por parte da equipe de marketing e publicidade. Perguntas certas irão gerar respostas e informações cruciais para definição do perfil.

Na estratégia de conquistar novos clientes com conteúdo, anterior a essa etapa, o processo de identificação da persona é essencial. São essas as informações que irão direcionar os redatores a produzirem conteúdos e adquirir o tom correto dos textos para um Inboud Marketing de sucesso.

5 SEO é obrigatório!

A sua equipe de redação pode ser fera, pesquisar muito sobre os temas e ter uma ortografia e semântica impecável, porém na era digital, essas características não são o bastante para conquistar novos clientes com o conteúdo.

Portanto, os textos e tudo o que for divulgado, seja nas redes sociais ou no blog, devem ser estrategicamente planejados.

Confira: Sinais de um bom conteúdo – veja quais são os principais.

6 Qualidade é essencial!

Pensar que os conteúdos otimizados abrem mão da qualidade é mito! A etapa de pesquisa e o aprofundamento dos temas, tal como a abordagem agradável são características essenciais para um bom conteúdo.

Ser original é outra característica valorizada em qualquer artigo informativo. Procure explorar temas por outro ponto de vista, seja crítico, analítico e agregue conhecimento ao leitor.