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Como simplificar a escrita sem banalizar o texto?

simplificar a escrita

Podem surgir muitas dúvidas quando se fala na importância de simplificar a escrita, algumas pessoas podem confundir o ‘tornar mais simples’ com a banalização do conteúdo, mas uma coisa não tem relação com a outra.

Simplificar a escrita tem relação com tornar o conteúdo de mais clara compreensão. A principal ideia é que o público compreenda o que se está querendo dizer por meio do texto e que enxergue no conteúdo, valor, sendo assim, manterá a leitura e as chances de consumir o conteúdo até o final, aumentam.

Confira: Tendências em produção de conteúdo para 2019

Simplificar a escrita, tornando o conteúdo mais claro em 7 passos

  1. Saiba o que comunicar – Antes de começar no processo de escrita, faça uma definição do assunto que irá tratar, estabeleça quantos tópicos haverá no conteúdo. O texto ‘limpo’ sem excessos de rodeios é muito mais atraente para o público
  2. Entenda sobre a sua audiência – Essa é uma dica que pode parecer óbvia, mas é fundamental que conheça o seu público e que escreva usando termos e linguagens de fácil entendimento a essa audiência. Vamos utilizar como exemplo um programa infantil: por que as crianças gostam tanto e os adultos se sentem irritados? O roteiro/conteúdo está voltado totalmente à audiência, à linguagem, maneira de falar, aos hábitos das crianças;
  3. Explique termos não conhecidos do público – Se no texto, surge um tema um pouco mais complexo, é primordial que se explique com detalhes ao público. Palavras em outro idioma, siglas e termos, devem ser explicados no conteúdo para não deixar no público a sensação de se sentir desnorteado. Evite palavras que não sejam comumente usadas no cotidiano;
  4. Faça um esboço antes de começar a escrever – Pense em frases curtas que remetam ao tema que irá abordar. Isso pode ajudar no momento da elaboração do texto, tornando-o até mais inspirador para quem lê;
  5. Evite as confusões – Ao revisar o conteúdo, veja se não existe confusão com mais de uma ideia sendo explorada em um mesmo parágrafo, isso pode confundir o leitor, fazê-lo ler mais de uma vez, e se mesmo assim, não compreender, pode levá-lo à desistência do conteúdo;
  6. Cuidado com as palavras longas – Evite ao máximo usar palavras de grafia extensa, a não ser que realmente sejam fundamentais no conteúdo. Palavras muito longas podem comprometer a clareza do texto;
  7. Tenha consistência ao escrever – Em um site, os conteúdos devem apresentar alta qualidade e as informações devem estar claras e bem estruturadas, menos é mais, quanto mais limpo de excessos for um conteúdo, mais atrairá o público.

Leia: Dicas de empreendedorismo para freelancers de sucesso

Tornar simples não significa retirar o valor de um texto

Simplificar a escrita definitivamente está relacionado com o tornar o conteúdo fácil de entender, mas de forma alguma, quer dizer que o texto terá menos valor. Aliás, tornar um conteúdo mais simples não é fácil, é preciso ter muito cuidado no momento de revisar. Retirar os excessos e melhorar a compreensão é fundamental para um conteúdo claro e poderoso.

A ideia de um conteúdo claro é simples – a mensagem é repassada e o público compreende. Uma escrita simples chega a mais pessoas. Que tal repensar a maneira de produzir conteúdo ao público?

Tendências em produção de conteúdo para 2019

produção de conteúdo para 2019

Todo ano surgem algumas novidades referentes à produção de conteúdo. Em artigo publicado na Forbes, por Peter Boyd, são apresentadas as principais tendências em marketing de conteúdo para 2019. Boyd é advogado e fundador da PaperStreet, o foco dessa agência é fazer sites, conteúdo e marketing voltados para o segmento da Advocacia.

Dentre as tendências em produção de conteúdo para 2019, estão:

  • Conteúdos mais longos

Por muito tempo, se discutia sobre a quantidade ideal de palavras em um conteúdo, não poderia ser muito curto e nem muito longo. O tamanho apresentado como ideal é de 500 palavras. Mas em 2019, a tendência é que os conteúdos sejam mais longos, com mais de 2.000 palavras.

Segundo uma pesquisa realizada pelo BuzzSumo, empresa especializada em monitoramento de redes sociais, que analisou mais de 100 milhões de artigos, foi mostrado que conteúdos mais extensos tendem a ser mais compartilhados em redes sociais do que conteúdos menores. As chances de uma marca ser considerada autoridade em um assunto aumentam quando o conteúdo é mais longo e apresenta vasta pesquisa dentro do tema abordado.

Provavelmente essa seja uma tendência que vá se expandindo aos poucos neste ano, conforme os resultados e novidades que surjam sobre o assunto.

  • Vídeos continuam com força total na internet

O conteúdo no formato de vídeo tem um grande poder e será muito explorado em 2019. Segundo uma pesquisa realizada pela Animoto, empresa produtora de vídeos em diversos formatos, foi mostrado que 64% dos consumidores se decidem por uma compra depois de assistir ao vídeo.

As Live Streaming também continuam a todo vapor em 2019, trata-se das cada vez mais frequentes lives, que surgiram em 2016 e atualmente é um recurso de muitas marcas que desejam se destacar entre o seu público.

A ideia da live é fazer com que a pessoa tenha a sensação de que aquela informação faz parte da sua vida, é como ‘estar dentro do vídeo’. O que se deve levar em conta na produção de conteúdo em vídeo é:

# Precisa ser envolvente;

# É necessário que seja compatível com os dispositivos móveis;

# É importante existir uma periodicidade de postagens.

  • Topic Cluster

Se ainda não ouviu falar nesse termo, saiba que Topic Cluster é uma estratégia de SEO, que tem se tornado cada vez mais popular e em 2019 será mais comentada. Segundo o portal Resultados Digitais, se trata de um conteúdo sobre determinado tópico que é desenvolvido e se transforma em um ‘pilar’, sendo assim, conteúdos relacionados ao tópico são chamados de ‘clusters’, também tratados como ‘posts satélites’, que são conectados entre si por meio de links internos.

Essa maneira de organização  de um conteúdo foi criada pela HubSpot com base na análise do comportamento das pessoas nas buscas na internet e em como os mecanismos de busca respondem às dúvidas das pessoas.

  • Pesquisa por voz

Outra importante tendência de produção de conteúdo para 2019 é que os conteúdos sejam adaptados para pesquisa por voz. A Google tem investido cada vez mais nessa interface, a pesquisa por voz eleva os níveis de SEO e confere uma melhor posição do conteúdo nos mecanismos de busca.

Confira: Fornecedores de conteúdo – Saiba como escolher o melhor

  • Autenticidade

De acordo com a Pesquisa Global Consumer Insights 2018, realizada pela PwC, foi mostrado que os clientes desejam entender as marcas, e que a confiança é um fator essencial no momento da tomada de decisão por um produto/serviço.

Já segundo o Estudo de Marcas Autênticas (Authentic Brand Study), realizado em 2017, pela Cohn e Wolfe, foi revelado que os consumidores avaliam a autenticidade no momento de se decidirem por uma marca.

Toda interação do cliente seja pela internet ou pessoalmente deve ser benéfica, a honestidade e autenticidade atraem os clientes para uma marca.

  • Equipes cada vez mais engajadas

Outra tendência em produção de conteúdo para 2019 é que as equipes envolvidas estejam plenamente engajadas em abordagens cada vez mais criativas e colaborativas, que atraiam o público para os mais diversos segmentos de negócio.

Conteúdos não se vendem sozinhos, é preciso contar com o engajamento de uma equipe que além de dominar diferentes formatos de produção de conteúdo, também consiga dominar as ferramentas capazes de divulgá-lo.

Leia também: Vantagem das redes sociais – 10 razões para ser ativo no mundo digital

Se aprofunde nessas tendências em produção de conteúdo para 2019

O foco principal do conteúdo, independentemente da plataforma da qual será parte, é ‘conversar’ com o público, é sempre levar uma solução e, em muitos casos, a pessoa sequer percebe que tem um problema a ser resolvido. A ideia do conteúdo excelente é prever, é estar adiante, é levar luz.

As marcas estão cada vez mais conscientes do poder do conteúdo. Não importa o segmento do negócio: a ideia do conteúdo na internet é revolucionar cada vez mais a maneira como é consumido.

“Estudo diz” – Cuidado com a “ciência” irrelevante espalhada na internet

Já reparou a quantidade de matérias online que se baseiam em ciência irrelevante?  A partir do momento em que se diz “Estudo revela que” ou “Pesquisa afirma”, dá a entender que está explicito uma possível afirmativa que foi medida por experimentos e segue uma lógica comportamental.

Todo leitor consciente deve tomar muito cuidado quando ler a palavra “estudo diz” e primeiramente questionar a importância de determinada “afirmação científica” para a sociedade.

Vale lembrar que principalmente as notícias falsas adoram se referir as pesquisas para dar credibilidade às mentiras, citam até mesmo o nome de instituições como Harvard e universidades de renome mundial.

Aqui vamos dar algumas dicas de como não espalhar notícias falsas na e os impactos da ciência irrelevante. Veja alguns exemplos e fique atento.

1- A primeira pergunta: Qual a relevância do estudo?

Antes de ler uma notícia, o que nos chama atenção é a manchete, certo? Estudo científico é uma experimentação que utiliza de métodos lógicos, aponta resultados e em alguns casos sugere possíveis utilidades sociais ou clínicas.

Primeiro, uma pesquisa científica de qualidade dificilmente vai atuar com soluções simplistas e “vender” uma mágica ao leitor. Estudos científicos nada mais é do que o esforço árduo de uma equipe para despertar a atenção de outros cientistas sobre determinado cenário, claro, aqui estamos falando da ciência de qualidade.

Existe também a ciência irrelevante espalhada na internet. Os pseudo estudos científicos estão camuflados em matérias de comportamento e até incitando o consumo de medicamentos por meio de uma propaganda velada, mas que pode passar despercebida despertando o interesse de muitas pessoas.

Veja alguns exemplos a seguir. A ciência irrelevante e em alguns casos falsa, está espalhada de uma forma assustadora. E o pior de tudo, atuando com um tema de utilidade pública como a saúde enganando milhares de pessoas.

Vamos começar por essa matéria que fala sobre o consumo do café

 

Pessoal, quantos milhares de estudos não citam o café apontando tanto seus malefícios, quanto benefícios? Não precisa ser um gênio ou “super crítico” para chegar ao consenso de que uma xícara ou duas não vai gerar doenças, morte ou prevenir câncer.

Por outro lado, o excesso de cafeína pode gerar insônia, estresse, ansiedade e até agravar sintomas de quem sofre de gastrite. Portanto, cabe a cada indivíduo de acordo com suas circunstâncias e indicação médica observar quantas xícaras de café lhe faz bem, muitas pessoas optam por chá.

Mas a pergunta é: qual a relevância desses MILHARES de estudos que falam sobre o café?

Nessa “matéria”, por exemplo, não entrevistam nenhum nutricionista ou médico para conscientização ou interpretação crítica do estudo.

Aqui para mais um exemplo TRISTE do que fazem com a ciência

Nessa matéria também não consultaram nenhuma fonte (um médico ou especialista) para colaborar na interpretação. É um “estudo observacional”, como os autores concluem, que infelizmente nada agrega para a sociedade.

A longevidade e expectativa de vida inclui uma gama de fatores, tais como socioambiental, socioeconômico, biológico, genético, e muitos outros, muitos mesmo! Bebida nenhuma faz o milagre de viver mais, porém hábitos qualificados em conjunto podem gerar maior expectativa de vida.

Percebe que não é preciso nem clicar numa notícia assim? Pelo título você já pode concluir que é mais uma ciência irrelevante espalhada na internet.

Partiu comer cocô?

Não é a toa que estamos abordando o tema. A ciência está recebendo um papel deturpado na internet. Cabe aos leitores nem clicar em títulos como esse e exigir conteúdos de qualidade.

Bom, nesse caso não há o que dizer. Fezes faz bem para a saúde dos humanos? Então por que em nossa evolução fomos caçar alimentos para que chegássemos até aqui? Não é preciso ser cientista para descartar a veracidade dessa informação.

Duvide das fórmulas milagrosas!

 

A indústria farmacêutica é MESTRE em divulgar fake news utilizando estudos pouco conclusivos sobre o consumo de determinada droga.

Os efeitos são sempre milagrosos, mas o que devemos levar para toda a vida é: embora a ciência possa ser surpreendente, ela não atua com milagres!

Qualquer droga é determinada para uma área específica, na maioria dos casos no trato de doenças e alterações orgânicas, ainda assim podendo gerar efeitos colaterais que devem ser supervisionados por uma equipe médica.

Leia também: Conteúdo para área da saúde – Como produzir? 

Nenhuma equipe científica que se preze vai realizar estudos para vender milagres para a sociedade. Afinal, quem não quer se tornar magrinho ou super inteligente da noite para o dia? É exatamente no ponto fraco e irracional que as notícias falsas atuam.

Não se assuste! A ciência de verdade EXISTE e faz uma excelente trabalho

É importante alertarmos quanto a ciência irrelevante disfarçada de séria porque quanto mais pessoas compartilham ou consomem desses produtos, mais força a ciência de péssima qualidade ou fake news terá no Brasil.

A Biquara Contents como um portal especialista em produção de conteúdo para web faz o seu trabalho de conscientização, mas cada um de nós podemos ter condutas éticas e críticas quanto a esses conteúdos.

Espalhe essa informação para os seus pais, tios e avós e vamos juntos construir uma imprensa informativa, democrática e com ciência verdadeira que atua a favor do conhecimento e evolução social.

O que a divulgação da ciência de qualidade pratica:

1- Exposição dos resultados pesquisados da forma mais imparcial possível;

2- Não esconde falhas metodológicas ou resultados pouco conclusivos;

3- Matérias que divulgam artigos científicos possuem links de acesso para o material original;

4- O objetivo é contribuir com o avanço da ciência e novos estudos, jamais vender produtos ou milagres ao leitor;

5- A ciência de verdade faz a pergunta: por que esse tema é útil para a sociedade e bancada?

6- A ciência de verdade não vende sonhos ou milagres, apresenta dado, mede, usa a lógica, responsabilidade social e busca a razão e ética como fonte e critério.

Gostou desse conteúdo? Compartilhe com os seus amigos e familiares. Vamos juntos construir informações de qualidade para a transformação de que a nossa sociedade necessita! 😉

O que é fake News? Um alerta para jornalistas e leitores mais conscientes

A pergunta o que é fake news tem repercutido muito na internet, como o próprio nome já diz significa notícias falsas. A preocupação é que esse tipo de ’desinformação’ é estrategicamente elaborada para impactar o público e gerar muitos compartilhamentos principalmente nas redes sociais e grupos como o Whatsapp.

A disseminação das notícias falsas ocorre rapidamente atingindo muitas pessoas. É engano pensar que apenas o público de baixa escolaridade compartilha esses conteúdos, uma vez que são elaborados para impactar e enganar diferentes leitores a partir de sites que imitam URL de confiança e reconhecidos no jornalismo.

Vamos falar abaixo algumas estratégias de portais que espalham notícias falsas na internet. Aprenda o que é fake news, como são elaboradas essas mentiras e a não espalhá-las na internet.

Fake news é escrito propositalmente para enganar pessoas

As notícias falsas não são escritas por alguém que pesquisou mal ou não sabe sobre o que está falando. Mas sim por pessoas que usam artimanhas para enganar o leitor, seja na venda de um produto “milagroso” ou na defesa daquele candidato a presidente que você já admira ou abomina.

Precisamos pensar que a responsabilidade dessas notícias falsas na internet não é só dos portais e produtores de conteúdos, mas também do leitor que deve ter propriedade das ideias que lê e compartilha com os amigos. Todos nós somos responsáveis pela disseminação do que está na internet e devemos ser conscientes disso.

Eleições é um ótimo cenário para espalhar fake news – CUIDADO!

Estamos a alguns dias das eleições 2018 e as notícias falsas estão com tudo na internet. Existem equipes produzindo conteúdo falso exatamente para o leitor inebriado e pouco racional, sair espalhando os seus “argumentos” para amigos e aqueles que discordam da sua visão.

É o velho ditado, política não se discute, mas aí nos resta perguntar: por quê? Um assunto de interesse social não se pode discutir? Exatamente nesse tema existem as tendenciosas ideologias, paixões e pouco espaço para o senso crítico e racional.

É no cenário das eleições em que os produtores de notícias falsas aproveitam para dar ibope ao candidato que defende, espalhar mentiras em nome do Datalha, Ibope e instituições de pesquisas e dados de relevância e com credibilidade.

O que é Fake ou News ? Buguei! 

Estamos vivendo uma situação tão crítica, que até mesmo os portais com credibilidade falham por falta de apuração e acabam caindo nas pegadinhas das notícias falsas. Foi o que aconteceu com o Huff Post Brasil após publicar matéria dizendo que o candidato Bolsonaro era o preferido entre as mulheres.

Pouco tempo foi descoberto que a página “Mulheres Unidas Contra Bolsonaro” foi vítima de ataque cibernético por um grupo de ultradireita e a favor do militarismo, além de remover as administradoras alteraram as imagens do grupo e partiram para comentários desrespeitosos aos seguidores da página.

Segue o pedido de desculpas do Huff Post pela falha na apuração

O Facebook sendo imediatamente alertado avaliou o caso e devolveu a página a quem é de direito e ao movimento condizente. Os suspeitos investigados pelo ataque são Eduardo Shinok e Felipe Shinok que não possuem suas imagens divulgadas no perfil das redes sociais.

O leitor deve ser também um apurador de notícias

Se o jornalismo ou o jornalista em algum momento falhar na apuração, como aconteceu na última semana com o Huff Post, cabe ao leitor fazer sua própria checagem da notícia e identificar o que é fake news.

Aqui vamos listar sinais de que a notícia pode ser falsa ou duvidosa, além das características dos portais que espalham fake news:

  1. É contraditória aos fatos – geralmente esse tipo de notícia diz exatamente o oposto ao que os dados revelam. Diante desses dados vá ao Google a faça você mesmo a sua pesquisa para checagem;
  2. É apelativa – geralmente os títulos são tendenciosos e procuram por cliques;
  3. Usam URL e layout idêntico às páginas originais e já conhecidas. É assustador, mas existem páginas que aproveitam para espalhar notícias falsas se passando por portais conhecidos e importantes no país.

Veja abaixo um exemplo de portal fake imitando o G1 da globo.com

 

Aqui está um exemplo de URL e portal FALSO imitando o G1.  Essa notícia faz propaganda duvidosa a um medicamento que promete aumentar o foco e a memória.  A URL é: g1-bemestar.club/núcleo-saude-lectus. Pode passar despercebida!

Segue o portal autêntico

Na URL original g1.globo.com  a notícia possui fonte dos respectivos estudos, como a revista de neurociências Neuron, além dos cientistas que podem ser checados na identificação sobre o que é fake news.

O que uma notícia VERDADEIRA possui?

 

  1. Links de acesso para a fonte dos dados, como Ibope, Datafolha ou estudo científico. É essencial ter os links de acesso disponíveis para o leitor checar a fonte desse conteúdo;
  2. Portais relevantes evitam ser tendenciosos ou exagerados em seus títulos. Atua com dados e exibe a fonte dessas informações;
  3. Embora o jornalismo imparcial receba questionamentos, pois o repórter, assim como o leitor, possui a sua opinião, opte por veículos que apresentem ambos os lados na matéria. Cabe tirar a própria conclusão por meio dos dados.

Escrever sobre qualquer assunto – é possível?

escrever sobre qualquer assunto

A resposta é sim… É possível escrever sobre qualquer assunto e todos os temas podem ser abordados com técnicas específicas e dedicação. Mas antes de conhecer importantes dicas sobre como pode produzir conteúdos em torno de qualquer tema que queira, é preciso antes compreender sobre o que é conteúdo web.

 

O que é conteúdo web?

De acordo com a produtora de conteúdo, Rock Content, o conteúdo web é aquele criado com foco no funil de vendas e é planejado em torno dele. Aquele que produz conteúdo na internet deve escrever com foco nos objetivos da persona (do perfil de cliente dentro do público-alvo), de maneira que esse conteúdo possa alcançá-lo.

Funil de vendas também pode ser tratado como pipeline e explicado de maneira resumida, se refere a um modelo estratégico que aborda a jornada do lead (potencial cliente) desde o primeiro contato com uma empresa, até mesmo depois de se tornar cliente como aquele que se relaciona com a marca.

Leia também: Conteúdo para a área da saúde – como produzir?

 

Escrever sobre qualquer assunto – Confira 7 dicas importantes

Para algumas pessoas, escrever um texto pode parecer um pesadelo, principalmente quando não se conhece o tema a ser abordado. Atualmente, há empresas especializadas em produção de conteúdo, com profissionais engajados em pesquisas, como é o caso da Biquara Contents, da Rock Content, entre outras.

Para te ajudar nessa tarefa, listamos 7 dicas que te ajudarão a escrever sobre qualquer assunto.

  1. Intensa pesquisa – Se você não sabe nada sobre o tema que irá abordar ou sabe superficialmente, precisará procurar dados e mergulhar no tema, para que compreenda e possa escrever com precisão e riqueza.
  2. Comece com um esboço – Após a pesquisa, faça um esboço indicando quais os assuntos serão abordados no texto e a ordem em que estarão.
  3. Use linguagem clara – Aproveite todos os dados importantes obtidos a partir da pesquisa que realizou, não é o excesso de palavras que fará a diferença, mas a construção de ideias a partir de palavras. O texto precisa ser claro para o leitor e o mais didático possível.
  4. Saiba conquistar – O desafio é por meio da linguagem fazer com que o leitor conheça sobre o tema e se sinta ‘bem informado’. Uma maneira de deixar o texto mais atrativo é se utilizar de exemplos práticos ou de metáforas que possam ligar o leitor ao assunto.
  5. Sem pressa – Se o assunto for desconhecido, o tempo que precisará para escrever é maior. Não existe pesquisa rápida e simplesmente ‘sair escrevendo’, saiba que levará algum tempo. Quanto tempo? Apenas você saberá ao mergulhar nessa tarefa.
  6. Não seja prolixo – Se você tem uma tendência a complicar assuntos simples, se policie e procure mudar isso. Leitores não se atraem por textos muito complexos, a internet requer dinamismo.
  7. Se aprimore – Uma das principais dicas para escrever sobre qualquer assunto em língua tão complexa e repleta de regras como o português, é se cercando de boas referências. Leia mais, ter contato com livros te aproxima de um repertório rico de palavras e linguagens. Se o seu problema é a falta de tempo, estipule uma atividade: leia um livro por mês, se for um livro de 300 páginas, por exemplo, lendo 10 páginas ao dia você cumpre a atividade.

Confira: Informar com qualidade – Por que é tão importante?

 

Conteúdo para a área da saúde – como produzir?

Você acaba de integrar a equipe de uma agência e um dos clientes que vai atender é uma clínica de Urologia, você nunca escreveu sobre saúde antes e tem muitas dúvidas de como produzir conteúdo para a área da saúde? Esse post é para você.

Primeiro é preciso entender como é importante hoje para profissionais de saúde ter excelentes conteúdos no meio digital. Muitas coisas têm mudado, há alguns anos, por exemplo, profissionais, clínicas e hospitais preferiam alguns meios à internet como: mídias tradicionais (TV, rádio, jornal impresso, etc.), a realização de eventos e congressos, a veiculação de outdoors, etc.). Mas a era digital impõe mudanças.

No portal Resultados Digitais (aqui), essa importância de acompanhar as transformações impostas pela era digital e de argumentar sobre a necessidade de investir nesse segmento, é exemplificada por meio do futebol nos Estados Unidos. Diferente do Brasil, o país reverencia outros esportes atrelados a sua cultura como o beisebol, basquete, futebol americano, entre outros, portanto, o futebol é um esporte que nos Estados Unidos precisa de mais disseminação, de ações de incentivo para ser mais praticado.

Há duas reflexões sobre o conteúdo digital a partir desse exemplo: a primeira é que os resultados que oferece em termos de visibilidade e conversão em clientes e vendas é sem dúvidas superior a qualquer outro meio de comunicação; a segunda é que o conteúdo específico, neste caso, sobre saúde, deve ter um caráter educativo, se for tomado como exemplo o futebol nos Estados Unidos: “O que os americanos ainda não sabem sobre o futebol?” Entendeu?

Leia também: Como escrever um texto informativo para empresas? Veja exemplos

 

7 orientações de como escrever conteúdo para a área da saúde

Se você precisa escrever conteúdo para a área da saúde, preste atenção nessas dicas de escrita voltadas para esse tema. Confira a seguir.

  1. Linha editorial – O que o profissional, o que a clínica ou hospital desejam que seja veiculado na internet? Primeiro comunique-se com o cliente e entenda sobre o que ele deseja falar e como deseja falar.
  2. Ghost Writer – Essa é uma tendência comum nos Estados Unidos, grandes escritores, como o é caso do Stephen King, adotam essa prática. Trata-se de um profissional que escreverá sobre um tema em nome de alguém. Muitos profissionais de saúde adotam esse modelo ghost writer, mas para seguir essa linha é fundamental manter estreita comunicação com o cliente que será atendido.
  3. Conteúdos educativos – A maioria dos assuntos sobre saúde reúne uma série de complexidades, o desafio para o profissional que precisa escrever conteúdo para a área da saúde é conseguir repassar as informações de maneira que as pessoas consigam compreender.
  4. Muita pesquisa – Todos os temas demandam vasta pesquisa e muito mais os temas sobre saúde. Esteja muito alinhado com o assunto a ser tratado, tire dúvidas com o especialista antes de escrever, procure por artigos científicos sobre o tema. Uma dica é usar o Google Acadêmico (confira).
  5. Foque na qualidade – Um conteúdo sobre saúde demanda maior cuidado ao ser produzido, por isso, argumente em caso de prazos muito curtos para a entrega de conteúdo, não se escreve sobre assuntos complexos de uma hora para a outra.
  6. Cuidado com a menção de medicamentos ou substâncias – Mesmo se for um pedido do especialista, clínica ou hospital, procure se assegurar se as informações sobre substâncias e medicamentos estão mesmo corretas. Muitas pessoas recorrem a conteúdos sobre saúde como uma espécie de ‘consulta’, e por isso, mencionar medicamentos não é muito indicado.
  7. Humanize o conteúdo – Há assuntos difíceis de ser tratados em saúde, por isso é importante humanizar o conteúdo, colocar ainda que de uma maneira sutil, um toque de sensibilidade, afinal, saúde trata de pessoas.

Atualmente, há muitas agências de conteúdo que atendem diversos temas, inclusive saúde, como é o caso da Biquara Contents, da Rock Content, entre outras. Escrever conteúdos de qualidade, com técnicas e relevantes na internet é o que o mundo digital pede. E para o profissional, ter a sua marca bem representada por meio de conteúdo na era digital é sinônimo de sucesso.

Como escrever um texto informativo para empresas? Veja exemplos

Na internet encontramos uma série de informações, basta digitar uma palavra ou frase, eis que o Google apresenta as sugestões para sua pesquisa. Com a onda de inbound marketing e a importância dessa estratégia na divulgação, a dúvida é:  como escrever um texto informativo para empresas?

Seria uma propaganda? É possível se aprofundar independente do tema?

Acontece que as primeiras informações selecionadas pelo Google, acabam sendo referência para outros textos, e com isso construímos um apanhado de produções rasas, repetitivas e com pouca relevância para o leitor. Afinal, é tudo a mesma coisa!

Leia: Marcando presença no mundo digital – Destaque-se! 

Aqui vamos reunir algumas dicas de como escrever um texto informativo para empresas, fugir dos conteúdos rasos e apostar numa pesquisa de qualidade e com profundidade, mesmo para aqueles temas mais difíceis que você recebeu no briefing.

Dica do bom e velho jornalismo – A Entrevista!

É praticamente impossível elaborar um conteúdo autêntico, seja ele sobre novidades em rodas para carros, ou dicas de terapia ocupacional, sem antes consultar uma fonte.

A visão do especialista e as dicas de alguém que entende do assunto serão úteis e de confiabilidade para o leitor que busca solução. Um especialista sabe dizer quais são as situações mais frequentes, aponta as soluções e oferece dados extras ao conteúdo, sendo um dos pontos principais ao escrever um texto informativo para empresas.

Perguntas bem elaboradas  geram respostas interessantes e que irão agregar no valor da informação, independente da quantidade de fontes que consultar. É recomendado no mínimo duas para comparar diferentes opiniões a respeito do tema. No caso da fonte ser o cliente, basta consultá-lo.

Pesquisa aprofundada – como fazer?

Depois do Google o processo de pesquisa facilitou muito, por outro lado, a precarização do conteúdo também. Preste atenção nos textos das primeiras páginas – independente do tema – perceba que muitas vezes os assuntos são repetidos e isso ocorre porque o redator simplesmente utiliza as primeiras informações que vê na página do Google.

O aprofundamento nos temas é essencial para qualquer tipo de informação, inclusive nos textos informativos para a empresa ou conteúdos mais objetivos. A pesquisa vai garantir assertividade no que está apresentando, além de reunir um leque de dados que serão úteis ao representar um produto ou serviço oferecidos pelo cliente, no caso do inboud marketing.

Leia: 6 dicas essenciais para conquistar novos clientes com conteúdo estratégico 

Confira abaixo dicas para aprofundar a sua pesquisa:

1º Antes de iniciar a produção de um texto reúna em subtítulos as principais informações a respeito do tema;

2º Após organizar as principais informações pesquise separadamente cada tópico;

3º Os tópicos também precisam destacar algumas informações importantes. Para organizar utilize intertítulos, numere ou destaque como preferir.

4º Para elaborar um conteúdo relevante e informativo é primordial que existam perguntas, e claro, esclarecimento das dúvidas.

Não deixe de acrescentar as principais dúvidas

Quem busca informação na web, geralmente faz perguntas, quer esclarecer dúvidas, portanto é essencial que esteja a par dessas informações e conheça a fundo as necessidades do público.

Geralmente, o que ele busca na internet? Quais são as principais queixas, e dúvidas?  Esses questionamentos devem fazer parte da pauta, pois irão fundamentar a escrita de um texto informativo para empresas  com teor relevante.

Ao longo do texto essas dúvidas precisam ser esclarecidas como forma de exemplos, sugestões e dicas que possam ser úteis para a finalidade. Tenha as respostas que o leitor procura no texto e ofereça a ele orientações que possam ajudar a resolver a questão.

SEO não exclui qualidade!

Textos otimizados não é sinônimo de informação com teor de propaganda e sem nenhuma relevância. É muito importante todo produtor de conteúdo ou agências que visam investir em textos informativos para empresas entender que a qualidade da informação continua sendo essencial para o sucesso dessa estratégia.

Confira: Informar com qualidade – Por que é tão importante? 

Incluir palavra-chave e escrever sobre determinado serviço vai exigir muita pesquisa, aprofundamento, entrevista e todos os processos essenciais para uma matéria ou texto relevante.

A única transformação nesse caso é a linguagem. Os conteúdos do inboud marketing geralmente falam direto com o leitor, possuem teor pessoal e atua na  divulgação de informações específicas sobre determinada empresa ou serviço.

Não se trata de textos com propaganda, mas conteúdos elaborados para atender as necessidades de quem busca esse tipo de informação.

Um bom conteúdo que aplica a estratégia de inbound marketing precisa estar alinhado a uma prestação de serviço ao leitor, portanto a qualidade e as premissas básicas da escrita permanecem como em qualquer outra produção textual.

Vale até falar sobre o concorrente! 

É claro que isso vai depender muito da flexibilidade de cada cliente ou site, mas em termos de SEO e estratégias de ranking falar sobre a concorrência e inclusive apresentar como uma das opções é muito bem-vindo em um texto informativo. Como exemplo quando vamos falar sobre as melhores empresas que produzem conteúdos. Pode citar a Biquara Contents, RD Digital, Rock Content, entre outras.

Mais uma vez a produção de conteúdo – mesmo em casos de inbound marketing – é uma prestação de serviço ao leitor.  Ganha credibilidade quem apresentar as soluções e fugir de pensamentos ultrapassados de que a concorrência deve ser ignorada. Em época digital e de conversão esse é um pensamento extremamente utópico.

A concorrência está a um fio de proximidade, ganha as empresas flexíveis que foca no diferencial competitivo na prestação de serviços.

Vantagens das redes sociais – 10 razões para ser ativo no mundo digital

São muitas as vantagens das redes sociais para um negócio, atualmente, com o constante avanço do mundo digital e com tantas novidades que surgem a cada momento, é importante estar na onda, se quiser fortalecer e consolidar a sua marca.

A primeira dúvida que surge em um primeiro momento é: qual rede social devo escolher? A resposta é uma pergunta importante: onde o seu público está? Se você for do ramo de negócios, por exemplo, o ideal,  além do Facebook e Instagram, é ter uma participação no LinkedIn e até no Youtube.

Já se a sua marca está ligada ao público jovem e se a linguagem que utiliza é mais informal, descontraída, redes como o Twitter, YouTube e até o Tumblr podem ser exploradas. Embora o Tumblr não seja tratado diretamente como rede social, é uma plataforma que gera grande interação entre blogueiros, permitindo o compartilhamento de textos curtos, imagens, gifs, músicas, entre outros, e tem recursos parecidos com o do Facebook, permite curtidas.

A rede social Instagram anunciou neste ano (confira) que tem 1 bilhão de novos usuários ao mês. Para concorrer com o YouTube, foi anunciado em evento em São Francisco, que o Instagram lançará o IGVT, aplicativo que permitirá que usuários assistam vídeos de até uma hora.

Dentre as muitas vantagens das redes sociais, nós separamos 10. Saiba porque é tão necessário interagir com o seu público usando o meio digital.

Confira: 6 dicas essenciais para conquistar novos clientes com conteúdo estratégico

 

Vantagens das redes sociais – 10 principais

1 – O seu público é participante online – A internet faz parte hoje da vida de bilhões de pessoas no mundo. Gera comodidade, encurta distâncias e muitas pessoas preferem resolver os seus problemas por meio da internet, como comprar, pagar, se informar, se divertir, etc. Se quiser alavancar a sua marca, participe do meio digital e esteja presente na interação com o seu público.

2 – Possibilidade de segmentar o público – Cada post em rede social pode ter um propósito diferenciado. Você pode escrever para parte do público que já é seu cliente, com a finalidade de estreitar as relações, de informar, de esclarecer, etc. Mas você também pode postar para o público que ainda não consome a sua marca. Com o recurso do Facebook Ads, por exemplo, você pode selecionar o público-alvo que deseja que visualize as suas postagens, com base em informações como: preferências, comportamento, idade, etc.

3 – Gera confiança – A interação e o ato de humanizar a relação entre você e o seu público geram em longo prazo, confiança. Em cada interação com o seu público  há oportunidades de gerar uma excelente experiência com a sua marca.

4 – Torna a marca conhecida – Faz parte das vantagens das redes sociais para o seu negócio o posicionamento e visibilidade da sua marca. O mundo digital pode fazer com que conquiste mais pessoas, o que não seria possível por mídias tradicionais. Tem acompanhado as notícias sobre grandes revistas que têm deixado de circular no Brasil? (veja matéria) Isso é reflexo da forte presença do mundo digital, da necessidade de que os meios de comunicação estejam online, porque as pessoas ou ‘usuários’ estão online.

5 – Custo-benefício – Se comparada a outras mídias, as redes sociais oferecem muitas vantagens quanto a custo mais baixo e retorno de resultados mais rápidos.

6 – Permite interação criativa – Participando das redes sociais e ao estar onde o seu público está, é possível conversar a língua dele, usar de criatividade preparando conteúdos de qualidade diferenciados e que possam alcançar mais pessoas. Usar um meme do momento ou convidar um influencer do mundo digital, que se encaixe à sua marca pode ser uma boa estratégia – esse foi o caso da Freeco que teve o seu produto apresentado pela Youtuber JoutJout (veja abaixo)

7 – Análise de concorrência – Ver como o concorrente engaja o público por meio das redes sociais, pode dar insights sobre o que pode ser feito para que melhore a sua maneira de interagir com o seu público.

8 – Melhor posicionamento nos motores de busca – Em termos de SEO, quanto mais menções a sua marca tiver, mais facilmente o seu negócio será encontrado no meio digital. É claro que é essencial que exista conteúdo otimizado de qualidade no blog da sua marca e que este conteúdo seja divulgado nas diferentes redes sociais para o seu público.

9 – Pode impactar – A cada post e interação com o seu público há chances de conquistá-lo a ponto de que prefira a sua marca. Há estratégias de comunicação que devem ser trabalhadas no engajamento por meio das redes sociais.

10 – Cria autoridade para o seu negócio – Dentre as muitas vantagens das redes sociais está a possibilidade de ver o sentimento geral dos que consomem a sua marca. Se você é ativo na interação com o seu público e tem se empenhado na comunicação no meio digital, saiba que a probabilidade de que o sentimento geral do seu público seja positivo é grande.

Aprenda a usar as redes sociais a favor do seu negócio. Seja ativo, participe, interaja, comunique de maneira estratégica, lembre-se de algo muito importante: o sucesso de uma marca está na consciência do poder da era digital.

Leia: Informar com qualidade – Por que é tão importante?

Pense no conteúdo como ferramenta para atrair clientes. Nós podemos te ajudar. Lembre disso.

Marcando presença no mundo digital – destaque-se!

Atualmente, não há como destacar a sua marca se não for marcando presença no mundo digital. A internet tem dominado o planeta e cada vez mais pessoas utilizam esse meio no dia a dia.

Dados divulgados em 2016 (confira), da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua (Pnad C) publicada pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), mostraram que no Brasil, há 116 milhões de pessoas usuárias da internet. O celular é o dispositivo móvel mais usado, foi citado por 94% das pessoas com acesso à rede.

Já na pesquisa Digital in 2018 (aqui), divulgada pelo Hootsuite e We are Social, foi mostrado que mais da metade da população do mundo acessa a internet, representando mais de 4 bilhões de pessoas.

Marcando presença no mundo digital o seu negócio ganha visibilidade e as possibilidades de converter os acessos ao site da empresa em clientes, se tornam maiores.

Se alguém deseja saber mais sobre a sua marca, pesquisará na internet, inclusive, para saber a opinião de outros clientes. Se essa pessoa não te encontrar no meio digital, vai encontrar o concorrente, ou seja, uma oportunidade valiosa é jogada fora.

Confira: 6 dicas essenciais para conquistar novos clientes com conteúdo estratégico

 

Marcando presença no mundo digital – os benefícios para o seu negócio

Faz parte da definição de presença digital fazer bom uso das ferramentas no mundo virtual, tornando-se relevante e conquistando a confiança do seu público.

Quer fazer a diferença na internet marcando presença no mundo digital? Confira 5 dicas importantes:

  1. Invista em Conteúdo – Para que o seu público seja conquistado, é importante investir em conteúdos de qualidade, postados periodicamente em um blog dentro do teu site. Conteúdos bem elaborados, otimizados com técnicas de SEO, são fundamentais para o bom posicionamento da tua marca na internet.
  2. Engajamento com o público – Não basta estar em todas as redes sociais, é preciso estar onde o seu público está. Quais são os meios de comunicação em que seu público interage? O bom relacionamento com os clientes faz toda a diferença. Mas vale lembrar que o Instagram e Facebook são as redes mais importantes, mas públicos mais jovens, por exemplo, costumam interagir mais em meios como o Twitter e YouTube.
  3. Plataforma de fácil acesso – É importante que os clientes tenham com o seu site uma boa experiência, que pode levar um usuário ‘potencial cliente’ (lead) a um cliente de fato. Já experimentou entrar em um site confuso em que não conseguiu localizar as informações que queria? O que fez? Provavelmente saiu em poucos segundos.
  4. Linha de comunicação – Para fazer a diferença marcando presença no mundo digital é preciso adotar uma comunicação clara e que seja comum a todos os canais digitais que tiver escolhido para a sua marca.
  5. Se atualize frequentemente – O mundo digital exige constante atualização. É preciso estar por dentro do que está rolando de novidades na internet, de qual é a ‘nova onda’ entre as redes sociais e saber usar as novidades a favor do seu negócio.

Faz parte da definição de presença digital causar uma ótima impressão no cliente, desde o início da interação com a sua marca. E lembre-se: o desafio depois de conquistar o seu público é mantê-lo engajado.

Veja também: Gerar conteúdo para a internet – confira dicas importantes

Pense no conteúdo como ferramenta para atrair clientes. Nós podemos te ajudar. Lembre disso.

6 dicas essenciais para conquistar novos clientes com conteúdo estratégico

Não é nenhuma novidade que o marketing digital tem sido uma das principais ferramentas que exemplificam como conquistar novos clientes com conteúdo através da informação de qualidade.

Quando precisa de um serviço ou mesmo tem uma dúvida, por exemplo, sobre estoque para sua empresa, além de consultar um amigo ou alguém próximo, a internet tem sido a principal ferramenta para sanar dúvidas e apontar possíveis direcionamentos.

Por essa razão é imprescindível que os conteúdos da sua empresa estejam totalmente alinhados com as principais dúvidas, preocupações e anseios para fidelizar e atrair novos clientes.

Confira dicas para atrair novos clientes com as redes sociais e blog e use a comunicação a favor dos seus negócios.

O Inbound Marketing é uma ferramenta que vai muito além de conquistar novos clientes com conteúdo, mas fortalecer laços e ser um apoio nos momentos necessários. Será que o seu conteúdo está falando com o seu cliente?

Conteúdo alinhado com os interesses do cliente

É muito importante antes de iniciar qualquer trabalho em marketing digital avaliar se o conteúdo produzido ‘fala’ com o público alvo, essa é uma das principais estratégias do Inbound Marketing.

Como um texto ou imagens nas redes sociais podem dialogar com o cliente:

  1. Informe sobre novidades no setor de interesse do público alvo;
  2. Esclareça sobre as principais dúvidas do consumidor/público em relação ao seu serviço/produto;
  3. Quais são as principais ‘dores’ do cliente em relação ao serviço prestado e como a sua empresa pode solucionar;
  4. Agregue valor ao serviço que a sua empresa oferece e acima de tudo, como pode ajudar o cliente;

Mantenha uma atualização diária de dicas profissionais que possam auxiliar o cliente e torná-lo seguidor da sua página.

2 Qual a importância de um bom planejamento de conteúdo?

Após avaliar a persona e todas as reais necessidades do público alvo é hora de criar um planejamento estratégico de conteúdos. A organização é também um ponto crucial para quaisquer resultados em SEO e Inboud Marketing.

Manter as atualizações organizadas por datas e periodicidade é de suma importância para bom posicionamento nos mecanismos de busca. Fique atento a essa etapa e exija organização da redação para conquistar novos clientes com conteúdo.

Leia também: Informar com qualidade – por que é tão importante?

Os temas definidos no planejamento devem estar alinhados as necessidades do cliente, serviços da empresa e novidades no setor de interesse. A linguagem, abordagem dos temas, títulos, devem seguir a identidade do público.

São jovens de 18 a 25 anos? Esse público anda de skate? Obviamente nesse caso toda a linguagem será reconfigurada para dialetos do dia a dia da ‘galera’ que curte o esporte.

3 Linguagem direta, clara e assertiva!

A linguagem faz toda diferença na etapa de conquistar novos clientes com conteúdo. Seja conteúdos visuais ou artigos escritos, o teor dos textos, temas trabalhados e a entonação adquirida precisa ser familiarizada com a identidade da empresa, como também com a persona a ser alcançada.

4 O que é persona?

Persona é a definição do cliente e suas principais características na hora de adquirir o produto ou serviço oferecido pela empresa. Essa etapa vai exigir uma boa e minuciosa pesquisa por parte da equipe de marketing e publicidade. Perguntas certas irão gerar respostas e informações cruciais para definição do perfil.

Na estratégia de conquistar novos clientes com conteúdo, anterior a essa etapa, o processo de identificação da persona é essencial. São essas as informações que irão direcionar os redatores a produzirem conteúdos e adquirir o tom correto dos textos para um Inboud Marketing de sucesso.

5 SEO é obrigatório!

A sua equipe de redação pode ser fera, pesquisar muito sobre os temas e ter uma ortografia e semântica impecável, porém na era digital, essas características não são o bastante para conquistar novos clientes com o conteúdo.

Portanto, os textos e tudo o que for divulgado, seja nas redes sociais ou no blog, devem ser estrategicamente planejados.

Confira: Sinais de um bom conteúdo – veja quais são os principais.

6 Qualidade é essencial!

Pensar que os conteúdos otimizados abrem mão da qualidade é mito! A etapa de pesquisa e o aprofundamento dos temas, tal como a abordagem agradável são características essenciais para um bom conteúdo.

Ser original é outra característica valorizada em qualquer artigo informativo. Procure explorar temas por outro ponto de vista, seja crítico, analítico e agregue conhecimento ao leitor.